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2009-11-17 NO.19 |
| 本期话题：社区营销：人气磁场激发的营销魔力 | 一场热闹非凡的“贾君鹏”事件，让网络社区的营销价值进一步受到企业关注。如何利用网络社区中的粘性人群，激发起社区中有组织、有互动、有氛围的“磁场”效应，如何利用网民的口碑拉动企业产品的销售？本期，我们精选了关于社区营销的观点和案例，教你怎样利用社区磁场，激发您的品牌营销魔力！ |
| 概念篇 |
| 由于强调交互性和用户的表达，网络已经实现了社区化。博客方便发表自己的观点和内容，通过标签可以找到相关的兴趣点群体，通过RSS可以获取信息的更新，通过SNS可以拓展人际交流，这些便利会使网民最终聚集在以关键词为区隔的细分领域，并心甘情愿地为自己的兴趣热点生产内容... [点击详细] |
| 观点篇 |
| Web2.0时代来临，网络社区无疑成为继门户和搜索之后中国互联网络未来发展的又一个热点；而基于其独特的用户群和黏性的服务，网络社区强大的营销价值也正日益被发掘。通过网络社区这一平台的搭建，企业可以更大范围搜索消费者和传播对象，将分散的目标顾客和受众精准地聚集在一起，利用新的网络手段扩大口碑传播，获得更为精准的营销推广效果——真正网罗分众、汇聚目标群体、演绎精准营销 ... [点击详细] |
| 经常和很多朋友一起讨论，问起我对社区营销的看法，通常我的回答就是：社区营销就是写稿子，发帖子，顶帖子，统称为：社区营销的三斧子。其实，到底说的对不对，我认为是根本经不起考验的，但遗憾的是这个模式被很多厂商所认可，于是就出现了很多发帖顶贴的公司，但终究是没有任何效果可言。很多经典的案例在社区里诞生，诸如芙蓉姐姐的时代已经成为过去，王老吉案例也只是冰山一角，其幕后操作者... [点击详细] |
| 社区营销作为网络公关中的一种营销手段，很多人认为社区营销没有任何的技术门槛，也比较容易操作，“无非就是发帖”这样的观点成了从业者的理念，其根本不明白网民在社区里需要什么？关于互联网的本质，和很多朋友一起讨论过，我个人认为，互联网的本质是网络是一个“共享和协作”的平台，内容的分享和观点的接力、协作是在2.0时代营销的最高境界，不管是产品还是事件... [点击详细] |
| 部分客户（以及媒体）把社区营销简单的看成是网络推手甚至是网络打手，这在目前来说，不是个好苗头。以我的观察，目前的社区营销可以做的相对比较规范的效用应该是网络保镖，我这里说的网络保镖不是去做打手，打击别人，而是给品牌营造一个良好的口碑环境，从而保护品牌不受社区口碑的损害，因为我目前还没看到，一个真正有良好美誉度的品牌，是仅仅靠社区营销就创造出来的... [点击详细] |
| 由于市场供求关系的变化，市场竞争的加剧，许多传统营销手段失灵，怎样顺时应变，在激烈的市场竞争中求生存、图发展呢？不同行业的许多企业想到了情感营销，他们在营销活动中加入情感因素，采取诸如在产品中注入情感、设计情感品牌、让包装传情、用广告“煽情”、加强与消费者的情感交流、实行有人情味的价格、创造舒适的情感环境、在日常经营中注入情感等手段，加强企业与消费者的沟通... [点击详细] |
| 目前所有的市场活动基本上发生在电视和零售终端。因此，寻求有效“品牌——消费者连接”的努力开始向网络上转移。网络社区营销一个很好的模式就是“做加法”：让“品牌+ 一种元素”，形成一种消费者体验。这个元素可以是一个产品、一种服务、一个消费情景或者一种生活方式。...[点击详细] |
| 案例篇 |
| 《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》在短短两天内回帖数为300621，点击数更是高达到7607617，被人们称为“网络奇迹”。就在人们惊异于“贾君鹏”缘何如此走红之时，北京一家传媒公司自爆缘由，称是为了帮助一款游戏保持关注度和人气，制造了“贾君鹏”，并自豪地宣称此次策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余”... [点击详细] |
| 近期，一则自诩“彪悍，发帖非沙发不抢”的帖子出现在天涯论坛上，该帖主自称小Y，并表示将会在两周时间内抢遍天涯社区的所有发帖的沙发，更是豪言称“没有什么沙发是小Y抢不到滴!”无处求证天涯帖子的沙发是否被这名“彪悍的小y”尽抢，但从这篇帖子的高达百万之多的点击量以及数千次的回复再加上“小y”自己帖出的N多抢到沙发的贴图来看，的确有其彪悍之处... [点击详细] |
| Web2.0时代什么最重要！关系。比尔盖茨都说Web1.0的核心是内容，Web2.0的核心是关系。借用一句广告语，应该是“新网络，人为本”。而在网络中实现人际互联的重地就是论坛社区，由此衍生出的论坛社区营销也无疑将成为网络营销的下一个闪亮主角儿。但你做好准备了吗？“知己知彼，百战不殆”，了解网络社区这种特殊的媒体形式的特征应该是第一要著。笔者认为，分享、信任、核裂变传播应该是网络社区的三块基石... [点击详细] |
| 秋季，HBO又推出了他的新剧“明星伙伴”，该剧讲述的是一个前途无量的明星和他一群情同手足的乐队。当然该剧剧情非常精彩，但是更令人称道的是其网络营销方法。该剧幕后策划者以HBO“明星伙伴”主题站点和facebook社区网站为渠道，通过一种独特的方式来吸引网上影迷的参与... [点击详细] |
| 互联网口碑犹如一个雪球，在互联网这片信息联通的大陆上，愈滚愈大，成为每个企业都无法忽视它的存在。懂得利用网络口碑的企业，将以低廉的成本实现精准营销，而忽视其存在企业，也为此付出巨大的代价。韩国三星是最早介入网络营销的企业之一，尤其是借助世界杯期间，利用网络平台展开的各种营销活动，都获得了巨大的成功，并且荣获了新浪2006网络盛典“年度营销团队奖”... [点击详细] |
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