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2009-10-15 NO.18 |
| 本期话题：视频营销：企业营销新征程 | |
| 在产品极大丰富的今天，你想好营销对策了吗？随着网民数量的不断增加，人们的关注度开始逐步向互联网转移，企业也当然应从中寻找契机。网络视频一旦抓住了大众的心理以及喜好，就能够激发大众的共鸣，引爆网友话题，达到营销目的。本期，我们精选了有关视频营销的观点与案例，教你如何利用视频营销，快速传播企业品牌，开拓营销新征程！ |
| 概念篇 |
| 当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性，第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器...[点击详细] |
| 观点篇 |
| 自2006年步入发展元年始，中国网络视频行业已经走过了3个年头。在短暂的3年中，网络视频取得了长足进步，用户覆盖和影响力不断提升。根据艾瑞咨询最新发布的数据，截至08年底中国网络视频用户规模已增至2.3亿人，同比去年增长44.9%；用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。预计至2012年，中国网络视频用户规模将超过5亿，成为网民应用最为广泛的网络服务之一...[点击详细] |
| ·视频营销和视频导购将减少网民购物痛苦增强购物信心 | |
| 在国内视频厂商优酷，KU6，土豆等视频网站的推动下，电信运营商带宽不断扩充下，视频已经逐渐成为人们互联网应用的基础应用。而很有意思的事情发生了，一些制作优秀的视频广告很受观看者的喜爱，并且进行收藏，并且主动的将这种快乐传播给身边的朋友... [点击详细] |
| 曾几何时，网络视频成为风投的宠儿；曾几何时，多少创业者们称为YouTube的朝拜者。然而今天，以亿元为门槛的烧钱数量级、尚处于上下求索阶段的盈利模式，还有2007年底颁布《互联网视听服务管理规定》带来的一场惊心动魄“生死劫”，让原本风风火火的网络视频一度迷途。人们不禁感叹，视频网段... [点击详细] |
| ·视频营销：B2C“跨栏”的杀手锏 | |
| 今天的中国与上世纪的欧美千差万别，与今天的欧美、与十年前的中国也是千差万别，中国的B2C网站要做自己的品牌、要寻找适合中国国情的发展模式。笔者在案例研究中发现，采用“视频营销”的方式能有效解决用户诚信问题，攻克消费者的最后一道“心理防线”... [点击详细] |
| 中小企业开展视频营销，首先要由一个详细的视频营销策划，其中最重要的就是视频的内容。西西弗斯苏武牧羊认为中小企业的视频内容主要包括两部分，一部分就是企业产品的视频，很多企业的产品通过文字和图片来介绍很难在感官上给访问者直观的感觉，视频恰恰正好能弥补这一点，可以非常形象展示产品，在配上说明，和音乐，能比单纯的文字图片介绍更能给访问者带来好的体验... [点击详细] |
| 中小企业开展视频营销，首先要由一个详细的视频营销策划，其中最重要的就是视频的内容。西西弗斯苏武牧羊认为中小企业的视频内容主要包括两部分，一部分就是企业产品的视频，很多企业的产品通过文字和图片来介绍很难在感官上给访问者直观的感觉，视频恰恰正好能弥补这一点，可以非常形象展示产品，在配上说明，和音乐，能比单纯的文字图片介绍更能给访问者带来好的体验... [点击详细] |
| 案例篇 |
| 6月1日，一个名为《北京街头法拉利拉黑活》的视频几乎同一时间占据了土豆、优酷等各大视频网站的显著位置，视频中一男子在路旁公开拉黑活，更不可思议的是，他竟然驾驶世界名车法拉利拉黑活，并且价格几乎和普通出租车一样，此举让广大网友哭笑不得... [点击详细] |
| 看看一辆雪佛来的新车是如何通过视频营销，怎么样才能让你的产品一炮走红?如何在视频广告中添加一些搞笑、猎奇的元素，迅速吸引受众的关注和讨论呢?雪佛兰轿车因为在路边违章停车，不久被一辆黄色清障拖车固定住车后轮。驾车的黑衣女司机很不高兴，与拖车司机发生了争执。短暂争吵后，黑衣年轻女子随即上车，二话不说发动了车辆，借助前轮的驱动，竟然拖走了清障的拖车。而拖车司机显然没有料到... [点击详细] |
| 随着网民数量的不断增加，人们的关注度也从电视上转移了好多。开始逐步向互联网转移，对于企业来说，吸引人们眼球的地方，就必然有商机。网络视频营销跟普通广告营销有个本质的区别，那就是普通广告是用户被动的接受，而网络视频营销是用户主动的浏览。被动的让用户接受容易引起用户的反感，而用户主动的浏览在很大程度避免了这个情况，用户可以挑着看... [点击详细] |
| 网络搞笑二人组--后舍男生签约代言，竟然是代言国际知名品牌宝洁旗下的护舒宝品牌，这种组合本以“夺目”，而他们为护舒宝特别录制了“雨过天晴”气象播报种子视频，通过优酷为护舒宝搭建的视频官网，发布仅3天即突破50万点击量，众粉丝“久旱逢甘雨”，大呼过瘾... [点击详细] |
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