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2009-08-20 NO.16 |
| 本期话题：植入式营销：润物细无声 | 在这信息爆炸的时代，传统媒体的广告轰炸已经让消费者感到疲劳和反感，一种更迎合消费者口味、接受度更高的广告模式——植入式营销正在逐步兴起。从《超级女声》蒙牛酸酸乳的成功，到《丑女无敌》、《非诚勿扰》中大量广告的植入，这种潜移默化式的植入式营销广告正变得越来越受商家欢迎。本期，我们精选了有关植入式营销方面的知识及案例，借鉴其方法希望能为你赢取更多的顾客！ |
| 概念篇 |
| 植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的 ... [点击详细] |
| 观点篇 |
| 经济发展得越快，广告媒体就越多，营销就越难。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2008年的500多家电视台，3000多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化；而伴随着媒介市场的深度开发，广告主开始无孔不入 ... [点击详细] |
| 2006年，冯小刚拍摄投资高达一亿元的影片《集结号》时，招商银行投入了5000万元无担保贷款。最终，《集结号》于2007年12月20日全面登陆国内各大影院，并在票房上大获全胜，而招商银行也首次从介入电影资本运作当中尝到了甜头。2008年，招商银行再次全方位“触电”冯小刚贺岁片《非诚勿扰》，并不再局限于电影制作经费的融资层面，转而谋求以童叟皆知的冯氏贺岁影片为平台... [点击详细] |
| 今年的贺岁片《非诚勿扰》上映后，打算买车的年轻人不约而同地将目光转向了过去他们很少关注的斯巴鲁。于是，我们不能不惊叹于娱乐内容为品牌带来的价值。这种价值恰恰是品牌与媒体内容相遇，以电影、电视等娱乐节目内容为载体，策略性地植入产品名称、视觉符号甚至服务内容，进行品牌传播所带来的... [点击详细] |
| 植入式（嵌入式）互动营销时代已经来临，传统的广告必将逐步被植入式广告取代，市场企划人员应该转变观念，变被动营销为主动式事件营销（event marketing ）、植入式互动营销。这方面，蒙牛酸酸乳在超级女生中的植入式营销，蒙牛和湖南卫视的互动双赢式营销，可谓把植入式营销达到极致... [点击详细] |
| 传统的奢侈品除了具有独一无二的性质外还可以为消费者提供一种高高在上的优越感，这些商品只是为某种阶层的人所拥有。而新奢侈品就避免了等级的区分，它们凭借的是能被社会各界，许多收入层的人所能够接受的价值。它的定位介于“大众”与“上流”之间。和一般品牌相比，它具有更吸引人的情感内涵，但又不至于让那些理性的消费者觉得很暴利。而现在，人们却可目睹一种新的消费现象：趋优消费... [点击详细] |
| 案例篇 |
| 联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔，作为这段姻缘背后的推手传立中国，他们又是从哪些角度理解中国企业的植入式营销操作？为什么他们会促成联合利华和《丑女无敌》的联姻？130多个国家的播出权购买，30多个国家的本地版改编，引人入胜的剧情，疯狂的收视热潮和经久不息的社会话题资源让《丑女贝蒂》风靡世界各地，也成就了数个企业营销经典... [点击详细] |
| 谁是爱情喜剧影片《爱情左右(Fit lover)》中最吸引人的主角？当然是那辆可爱而又充满感情的新飞度汽车。这款被众多网友笑称是世界上最懂人性的车，在《爱情左右》中成了夺人眼球的超级巨星。和以往仅仅依靠植入镜头表现汽车产品的手法不同，新飞度从一个全新的角度深度介入《爱情左右》，直接影响了这部影片的基调与风格。《爱情左右》的故事情节是“寻找最FIT的爱人”... [点击详细] |
| 也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？ ... [点击详细] |
| 植入式营销手段在西方的影视界并非鲜见。在西方语境中，只要在影视节目中“显而易见”地使用某一个品牌的产品，往往都会被认为是植入式广告在起作用。举例来说，电影中的某一个角色人物在喝咖啡时候，咖啡杯上明显地标示出星巴克，那么，这十之八九说明星巴克是该影片的一个广告客户。现实中更多经典的例子还有，利用《007》电影成功推出的BMW328i新型车款、大片《Splinter Cell：Pandora Tomorrow》中的索尼爱立信手机、电影《无法完成的使命》中的苹果电脑... [点击详细] |
| 酒水一个非常传统的快速消费品行业，和追求时尚消费的汽车、手机、相机等高科技制品相比，在植入式营销上很难得到发挥，也很难起到推广效果。比如在一场电影中植入某白酒品牌的新产品，其营销效果就远远不如某手机品牌的新产品。著名白酒品牌剑南春通过植入式营销模式出现在电影《夜宴》的授权广告上，但同时也有东芝等众多大品牌，在看电影的过程中，东芝的品牌渗透程度要高于剑南春品牌... [点击详细] |
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